Adidas brilla en el año del aniversario, pero hay críticas a los salarios en los proveedores

Poco antes del aniversario de la empresa en agosto, Adidas se presentó ante sus accionistas con cifras récord. "En la lavandería de su madre hizo sus primeros zapatos", recordó Rorsted el fundador de la empresa. "AdiDassler estaría orgulloso si pudiera ver qué ha sido de su Adidas".

Las ventas del fabricante de artículos deportivos crecieron un 8 por ciento a 21,900 millones de euros en 2018, y las ganancias un 20 por ciento a 1,700 millones de euros. El precio de las acciones subió a alrededor de 250 euros, todos los mejores valores en la historia de la empresa con 57.000 empleados. En el año en curso, se espera que los ingresos crezcan entre un 5 y un 8 por ciento y las ganancias entre un 10 y un 14 por ciento. Los accionistas recibirán un dividendo de 3,35 EUR por acción durante el pasado ejercicio, 75 céntimos más que en 2017.

Sin embargo, los inversores se sintieron molestos cuando la Oficina de Contabilidad de Alemania encontró que el valor de la debilitada subsidiaria de Adidas, Reebok, era demasiado alto en el balance general. En consecuencia, hubo que realizar una corrección de valor de 572 millones de euros. Los representantes de los pequeños accionistas acusaron a la junta de blanquear el valor contable de la marca de fitness. El Oficial Principal de Finanzas, Harm Ohlmeyer, aseguró que el proceso no causó ningún daño financiero.

¿Tiene sentido la inversión de Reebok?

El representante de la Asociación Alemana para la Protección de Valores (DSW), Erik Besold, cuestionó la inversión de Reebok en su conjunto y preguntó si el Consejo de Administración también podría considerar separarse de la filial estadounidense, que ha estado por debajo de las expectativas durante años. Rorsted, quien asumió como CEO de Adidas hace dos años y medio, dijo que quería quedarse con la marca porque ofrece a Adidas un importante potencial de crecimiento en el mercado del fitness. Además, Reebok volvió a la rentabilidad en 2018.

Mientras tanto, los cuellos de botella en la producción están ralentizando el negocio norteamericano, donde Rorsted ve las mejores oportunidades para Adidas. "Los picos de demanda no se pudieron satisfacer por completo”, admitió el danés. Sin embargo, se han creado capacidades adicionales y también se transportan mercancías por avión a EE. UU. y Canadá.

La debilidad del negocio europeo también planteó dudas entre los accionistas: aquí, las ventas se estancan, mientras que los competidores Nike y Puma se están poniendo al día. "No colocamos los productos nuevos con el cuidado suficiente en el mercado y no reaccionamos lo suficientemente rápido a las tendencias", explicó Rorsted. En el mercado doméstico, el enfoque ahora se ha desplazado del estilo de vida hacia los productos deportivos.

Críticas al patrocinio de Adidas del Real Madrid

En una contramoción, la organización paraguas de accionistas críticos exigió que se negara la descarga de la junta directiva. Adidas solo paga a los trabajadores de Camboya e Indonesia salarios mínimos que no son suficientes para una vida digna. Casi el 25 por ciento de la ropa que fabrica Adidas proviene de Camboya.

"Los salarios acordados serían un paso importante hacia salarios dignos para los trabajadores en Camboya", dijo Sabine Ferenschild de la "Campaña por Ropa Limpia - Viento del Sur". Adidas se niega a sumarse a una alianza textil en Camboya, lo que ha hecho descarrilar la negociación colectiva en el país asiático. Sin embargo, la moción no encontró una mayoría entre los accionistas. Rorsted enfatizó que los estándares laborales y de remuneración acordados con los proveedores se revisan regularmente y están en línea con el concepto de derechos humanos de las Naciones Unidas.

DSW también criticó el patrocinio de Adidas del Real Madrid y habló de "pagos anuales exorbitantes" al principal club español. El miércoles, Adidas anunció la extensión del contrato con el "Royal" hasta junio de 2028, sin nombrar el marco financiero. Rorsted enfatizó que él y sus compañeros de la junta tienen muy claro "dónde está el límite superior de nuestro compromiso financiero". Adidas diseña y produce la camiseta blanca con el escudo de la corona española desde 1998.

Los accionistas eligieron nuevos miembros para el Consejo de Supervisión junto con el jefe de Bertelsmann, Thomas Rabe, el director financiero de Daimler, Bodo Uebber, y el gerente chino, Jing Ulrich. El jefe de Deutsche Post, Frank Appel, la ex jugadora nacional de fútbol Katja Kraus y el consultor de gestión Willi Schwerdtle ya no se postularon para las elecciones. El presidente del consejo de supervisión, Igor Landau, de 74 años, solo fue reelegido hasta 2020 por motivos de edad. (dpa)

Foto: Adidas