El gran dinero con zapatos deportivos raros

(DPA) /CTS.La cultura "Sneakerhead" ha existido durante décadas.Pero ahora un mercado de mil millones se ha desarrollado a partir de una escena manejable de fanáticos en torno a las rarezas de las marcas de culto como Air Jordan o Converse Chuck Taylor.

Streetwear en particular El comercio de colecciones limitadas se ha convertido en una obsesión comercial del fenómeno subterráneo, desde el cual los artículos deportivos como Nike y Adidas también quieren beneficiarse.Ahora el negocio incluso se está convirtiendo en una inversión.En los intercambios en línea, las zapatillas de deporte ahora se negocian como valores.

Pase por un zapato

La cita en el lugar en el bajo Manhattan: es una noche de verano calurosa, pero las sillas de playa en Broadway no encajan en la imagen.Frente al edificio elegante con Nike-logo en la ventana, un grupo se extendió en la acera.No hay monstruos de moda para personas sin hogar, abren su campamento nocturno aquí y posiciones a la primera vez que vendes una nueva colección de camisetas.Tales turnos nocturnos no son nada especial en el mundo de los "Sneakerheads": zapatos deportivos más raros de cazadores y coleccionistas y otros artículos de moda codiciados.

"Eso es parte del negocio para nosotros", dice Orlando, quien, gracias a la llegada particularmente temprana, ha logrado posicionarse en la fila en el frente.Junto con su amigo Raymond, el joven de 17 años y su silla plegable salieron del Bronx.Ahora se busca hasta la mañana.Entonces Nike y la etiqueta subterránea Kith abren una tienda de ropa de calle aquí.

La edición limitada atrae

En el estreno no solo hay zapatillas de deporte raras para hasta $ 1195, sino también una edición común de camiseta de 100 piezas, cuesta $ 55.Esto atrae a la gente moderna como un imán.Cuando comienza a las 10 a.m., la serpiente se extiende al siguiente bloque.

Zapatillas de deporte en equipo delantero

Crecimiento de la venta de zapatos deportivos en los Estados Unidos, en %

Fuente: Investigación de NPD

Nzz

El empleado de Kith, Tyler, que obviamente es divertido para la prisa, pero también parece un poco aterrador, estima la cantidad de 250 a 300 personas.La exageración es tan grande que el servicio de seguridad debe mantener a las personas a distancia.Los peatones se frotan los ojos con incredulidad.

Nueva York como centro de la escena

"Sneakerheads" está disponible en todo el mundo.Pero en Nueva York, donde las etiquetas de culto como Supreme, 10. Deep, Stussy o Kith simplemente se sientan, una escena particularmente acérrima es ronca.Sin embargo, la frontera entre los amantes y los empresarios es fluido, no es de extrañar que el potencial de aumento de valor de los bienes codiciados.

"Definitivamente revenderé mi camisa", dice Orlando.Dos días después, Internet está en Internet por $ 225.Durante un año y medio, ha ganado dinero con tales acciones.

¿Dónde se toman Orlando y los demás el viernes?"Todos no tienen trabajo", grabó un pasador por.La sospecha no parece estar completamente fuera del aire."Los niños desempleados del Bronx también tienen que ganar dinero", dice Orlando."Hice mi mayor ganancia hasta ahora con los impulso de Yeezy de Adidas, me merecía $ 3500 en ellos".

Das grosse Geld mit raren Sportschuhen

Pasar como un trabajo

Andre, quien está detrás de Orlando, ahora dirige el negocio como un trabajo de tiempo completo.Afirma tomar suficiente dinero en Facebook y su cuenta de Instagram "Solestreet" para alimentarse a sí mismo y a su familia.

Lo imprescindible de una generación

El mercado de zapatillas, como lo conocemos hoy, experimentó su nacimiento a principios de los años ochenta.Gracias al advenimiento de la música hip-hop, los artistas más conocidos usaban vestidos deportivos, los zapatos de baloncesto se convirtieron en los imprescindibles en una generación.Para el avance, los zapatos deportivos ayudaron al grupo de música DMC, que sacó su propio zapato "My Adidas".Y el éxito de la estrella de baloncesto Michael Jordan, quien lanzó sus zapatillas "Air-Jordan" con Nike.Esta combinación aseguró que para los jóvenes de todo el mundo, estos zapatos estaban en la parte superior de las notas deseadas.

Según la plataforma de investigación de mercado, Sports One Source, el mercado de zapatillas tiene una facturación de $ 55 mil millones al año, que corresponde al PIB de Luxemburgo.El mercado está dominado por las dos grandes empresas Nike y Adidas, pero los proveedores de nicho también tienen el derecho de existir.

Como una verdadera bolsa de valores

Los "Sneakerheads" incluso tienen su propio intercambio en línea.En Stockx, se negocian nuevas ediciones limitadas, pero también clásicas.La compañía presenta su sitio web en el estilo de una plataforma de inversión-How High, que el zapato está actualmente en el curso se determina continuamente utilizando la oferta y la demanda.

Todo se parece a acciones, pero en lugar de AMI o Dow Jones Industrial, el enfoque está en el índice Jordan o Yeezy.Stockx estima el volumen de este segundo mercado a más de $ 1 mil millones.

Cuanto mayor sea la exageración, mayor es el negocio

Según la compañía de análisis NPD Group, todo el mercado estadounidense de zapatos deportivos ha crecido en un 8% a $ 17.2 mil millones.Medido por esto, el nicho de colección todavía parece manejable.

El segmento sigue siendo atractivo para tamaños de la industria como Nike o Adidas.Las empresas no revelan nada sobre los tramos de ganancias en modelos limitados por "razones competitivas", como explica un portavoz de Adidas.Pero también es cierto: la exageración fortalece la marca.Y las asociaciones, como Adidas recibió en Yeezy Boost con el rapero Kanye West, dan un llamamiento a Star.

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