Moda infantil en el centro de atención: mini Rodini y pequeños indios

Aunque la industria de la moda de los bebés y niños también ha experimentado un momento muy impredecible, todavía hay una variedad de desarrollos positivos dentro de esta industria.Algunas marcas de moda para niños han implementado con éxito el crecimiento internacional y la producción sostenible ahora se está convirtiendo cada vez más en una norma.

El poder de la narración

La originalidad es la base de la marca de moda infantil sueca sostenible Mini Rodini.La directora creativa Cassandra Rhodin fundó la marca en 2006 y colocó la diversidad como un valor importante.Gran parte de la ropa es unisex."Cassandra dibuja las impresiones en sí, diseña la colección, cree que el concepto de narración detrás de los diseños toma la mayoría de las fotos y ha creado todo el mini universo Mini Rodini", dice Catherina Barnard, gerente de relaciones públicas de Mini Rodini, con la moda.

Mini Rodini es vendido actualmente por 350 minoristas en todo el mundo, las marcas de la marca en Estocolmo y Londres y la tienda web [internacional].“Trabajamos con minoristas que entienden nuestra marca y que pueden crear valor agregado para nuestra marca, y por supuesto es fantástico si también son fuertes en el comercio electrónico.Nuestros minoristas valoran la ropa responsable y realmente aman nuestra marca ".

Además de cuatro colecciones de moda, Mini Rodini aporta alrededor de dos pequeñas colecciones de reciclaje al mercado cada año y, en promedio, una "colección de co-labe" en cooperación con otra compañía, como la marca de zapatillas Veja."Solo trabajamos con socios que pueden implementar nuestro reclamo para una producción responsable", dice Barnard sobre esta estrategia."Al igual que en la cooperación con Sea Shepherd, una organización internacional de protección del mar sin fines de lucro que Cassandra quería apoyar".

“Otro ejemplo: cuando era niña, llevaba zapatos Adidas de Stan Smith.Cuando Adidas Original se acercó a ella para una colaboración, estaba absolutamente entusiasmada con la idea y dijimos que sí ".Barnard describe esta estrategia como una forma fantástica de conocer nuevos clientes y crear colecciones e historias fuertes."Nos aseguramos de mantener el control del proceso creativo, porque eso es lo que está en nuestro ADN".

Kindermode im Rampenlicht: Mini Rodini und Little Indians

Centrarse en la producción sostenible

Mini Rodini puede esperar un futuro brillante, con una gran base de fanáticos internacionales que se puede construir.“Donde quiera que vayamos, encontramos que nuestra ropa y valores para los padres modernos y conscientes de todo el mundo son muy atractivas.Por lo tanto, se trata simplemente de continuar lo que hacemos y aumentar la conciencia de nuestra marca ”, dice Barnard en conclusión.

El hecho de que un enfoque en la producción sostenible es un verdadero pozo de oro también muestra la historia de éxito de la marca holandesa Little Indians.La fundadora Vanessa Erasmus le dijo a Fashionunited en la entrevista telefónica que ella misma era parte del grupo objetivo cuando lanzó la marca en 2014: “Seguí mi propio gusto y busqué las telas suaves, como el algodón orgánico.En ese momento, la moda sostenible seguía siendo triste, pero ese definitivamente ya no es el caso.Me gustaría mostrar a los pequeños indios que puedes producir de manera responsable sin comprometer el diseño ".

Como muchos empresarios, Erasmus comenzó a trabajar desde casa.La marca lanzó un comienzo de un rayo: Little Indian tenía 75 tiendas en un mes e incluso hubo consultas de Estados Unidos.“El crecimiento se estabilizó después de un tiempo.Me mantuve alejado de trabajar con empleados de ventas locales el mayor tiempo posible, porque primero quería tener todos los procesos como los quería.Vender es una cosa, pero hay mucho más para liderar una empresa exitosa.El crecimiento constante es mucho mejor que un crecimiento demasiado rápido ".

Little Indios ahora está activo en 25 países.Erasmus trabaja con representantes en Bélgica, España, Italia y de la próxima temporada también en Alemania.Ahora también está en conversaciones con un representante de Taiwán.

De la moda al estilo de vida

Es de destacar que los pequeños indios lograron expandir significativamente su rango en el período de Corona y ahora se convierten cada vez más en convertirse en la marca de estilo de vida a la que Erasmus apuntaba desde el principio.Además de las colecciones de moda, dos al año, en torno a un tema específico, la marca también lanza colecciones intermedias con productos adecuados.Estos incluyen accesorios como zapatos de agua y gafas de sol en verano, una colección de recién nacidos y una colección de regreso a la escuela con mochilas.

“Esto significa que ahora se nos puede encontrar en muchos lugares diferentes, desde boutiques infantiles hasta tiendas de bolsillo y grandes supermercados.Todavía visito a los clientes para preguntar qué funciona y qué no, y luego incorporo sus comentarios en la colección.Lo más destacado es que en marzo del año pasado abrimos nuestro primer negocio en el Westfield Mall de los Países Bajos en Leidschendam, donde podemos sacar correctamente nuestra identidad de marca.¡Al comienzo de la crisis de Corona, nunca podría haber predicho cuánto lograría! ”, Dice Erasmus.

Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.nl.Traducido del inglés y editado por Simone Preuss.