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nuevo comienzo

El exjefe de la marca Adidas lanza una etiqueta de streetwear sostenible \"a menos que\"

Tania Villiger Moda

01.09.2021

Eric Liedtke, ex gerente de marca de Adidas, está lanzando su propia marca. Debería verse como marcas como \"Supreme\" o \"Yeezy\", simplemente sin desperdicios y completamente sin plástico.

Eric Liedtke fue gerente de marca en Adidas y ya ejercía como CEO de la marca alemana. Fue en parte responsable de la creciente popularidad de la marca alemana de streetwear, y también realizó numerosas colaboraciones con estrellas como Beyoncé o \"Yeezy\" de Kanye West. En 2019 se fue de Adidas porque de ahora en adelante solo quería producir moda verde y eso no es fácil con una gran marca como Adidas, como le dice al portal de la industria \"BOF\".

Entonces, el 7 de septiembre de 2021, Liedtke lanzará su propia marca de ropa de calle \"a menos que\", que produce moda sin desperdicio ni plástico. Solo se fabrica ropa que se descompone sola si va a parar a la basura. Esto significa que las camisetas, sudaderas con capucha y camisas, que están pensadas para basarse visualmente en marcas de ropa de calle exitosas como Supreme o Yeezy, están hechas completamente de telas como algodón y Tencel, un material hecho de celulosa.

Un desafío fueron los hilos y los botones, que a menudo contienen plástico, como dice Liedtke a \"BOF\". Aún no se ha revelado completamente cómo se logrará el objetivo de cero desperdicio. Pero en el futuro, Liedtke también quiere fabricar productos más complejos, como zapatos, de esta manera.

\"Mode

La primera colección de «unless», que saldrá este otoño, incluye camisetas gráficas, una sobrecamisa de franela y una sudadera con capucha. Fueron creados en colaboración con artistas y empresas locales en Portland, Oregón. También habrá ediciones limitadas en colaboración con otras ciudades americanas.

Apoyado por el ex director creativo de Adidas

El concepto de Liedtke está respaldado por Connect Ventures. Esta es una sociedad de inversión establecida el año pasado entre la agencia de entretenimiento y deportes Creative Artists Agency y la firma de capital de riesgo New Enterprise Associates. Uno de los cofundadores de Connect Ventures es el ex director creativo de Adidas, Paul Gaudio.

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