Marca: ¿Por qué Adidas y compañía ahora confían en las estrellas del pop en lugar de en los atletas?

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Marca: ¿Por qué Adidas y compañía ahora confían en las estrellas del pop en lugar de en los atletas?

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14/06/2019

¿Por qué Adidas y compañía ahora confían en las estrellas del pop en lugar de en los atletas?

Los atletas solían hacer publicidad de marcas como Adidas o Puma. Pero las empresas han cambiado de estrategia, porque la ropa deportiva ya no se usa solo para hacer deporte.

Por Sarah Zacharias y Thomas Domjahn

La industria de artículos deportivos está en auge. Las ventas de gigantes de la industria como Nike, Adidas o Puma aumentan año tras año y los precios de las acciones están en niveles récord. Los fabricantes también se están beneficiando de una tendencia que se ha mantenido durante años. La ropa deportiva ya no se usa solo para hacer deporte, sino que se ha consolidado como ropa de ocio, especialmente entre los jóvenes.

Incluso en el trabajo, las zapatillas de deporte o las camisetas aireadas a menudo ya no son tabú. Una encuesta en los EE. UU. mostró que solo el 16 por ciento de las personas usa calzado deportivo para hacer ejercicio físico. A diferencia de su antecesor Herbert Hainer, Kasper Rorsted, quien ha estado al frente de Adidas desde 2016, casi nunca se ve con traje y corbata, pero a menudo usa camisetas con las tres rayas incluso cuando está de servicio.

Adidas, Puma y Co. ahora confían en las estrellas del pop

Para atraer no solo a los clientes entusiastas de los deportes, Adidas y compañía se centran cada vez más en estrellas del pop como Beyoncé, Rihanna o Travis Scott (ver cuadro de información), que son modelos a seguir para muchos jóvenes.

Hendrik Unger, experto en marketing y redes sociales, explica esta tendencia. “Los fabricantes de artículos deportivos recurren conscientemente a personas en forma que, aunque no son atletas probados, representan el estado físico ideal de hoy en día debido a su estado físico en el trabajo, como en una actuación teatral de Beyoncé. El objetivo es crear una actuación de ensueño para el cliente final", dice el joven de 29 años, y agrega casualmente: "Por supuesto, un fabricante de artículos deportivos no aceptará a un chef de televisión con un puchero".

Las estrellas dibujan un sueño con los productos

La publicidad con las estrellas del pop funciona según el mismo principio que la de los deportistas. Se está esbozando el sueño de que, si compras los guantes de portero de Manuel Neuer, por ejemplo, podrás sujetar el balón tan bien como él, explica Unger. Pero eso es una gran falacia. "La realidad es que si usas zapatos diseñados por Beyoncé, no perderás un salvavidas en el área del estómago", dice.

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Beyoncé y Adidas La cantante Beyoncé Knowles-Carter, de 37 años, es “socia creativa” de Adidas desde este año y quiere diseñar zapatos y ropa, entre otras cosas, para el fabricante de artículos deportivos.

Rihanna y Puma Robyn Rihanna Fenty, de 31 años, ha estado promocionando Puma durante mucho tiempo. Ayudó a desarrollar una colección para la compañía que se llama "Fenty" en su honor. Los fanáticos pueden vestirse completamente con la marca.

Travis Scott y Nike El mayor fabricante de artículos deportivos del mundo, Nike, confía en el rapero estadounidense Travis Scott, de 28 años. Ayudó a desarrollar una colección de zapatillas que lleva su nombre.

La estrella con más seguidores obtiene el trato promocional

El factor decisivo para los fabricantes de artículos deportivos a la hora de seleccionar los soportes publicitarios es el número de seguidores en las redes sociales. Instagram en particular se está volviendo cada vez más importante en la publicidad, mientras que Facebook está perdiendo relevancia. Instagram es una "segunda realidad" que embellece y glorifica la realidad. “Sin embargo, el mundo embellecido no es real, todo se procesa con Photoshop. La gente siempre se muestra en la pose perfecta”, apunta Unger y habla de un “encanto de Instagram” muy especial. "La forma en que las personas se presentan en Instagram, nunca te sentarías en la vida real", dice Unger.

Hoy en día, apenas hay un fabricante de artículos deportivos que no dependa de estrellas del pop o actores. Por ejemplo, Miley Cyrus, de 26 años, conocida por la serie de televisión de Disney Hannah Montana, diseña calzado deportivo para Converse. Reebok ha incorporado a la actriz israelí Gal Gadot, de 34 años.

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