Exposición de zapatillas en Hamburgo: cómo las zapatillas se convirtieron en un objeto de culto

La serie "Air Jordan" prometía la "Altitud" de la estrella de la NBA. Los modelos "Air Max" representan la "Actitud" de su colega de baloncesto Charles Barkley. Hasta el día de hoy, la industria de la publicidad juega con la sensación de que "todo es posible". En el cartel de la marca japonesa Onitsuka Tiger de 2015, un joven parado y firme en el barranco de los rascacielos, rodeado por la avalancha de transeúntes, sólido como una roca: "Un producto de la confianza interior".

Hace tiempo que estalla una batalla por las rarezas entre los coleccionistas. Cuando Adidas lanza un nuevo modelo de edición limitada, a menudo se agota en segundos. Modelos como el "Air Max Plus" pueden costar fácilmente 600 euros o más. "Ya no es divertido", dice Morano. Por tanto, ha abandonado la búsqueda de nuevos modelos y se apoya en los contactos en la escena. Quizás, dice el curador Döring, ha llegado el momento en que el calzado deportivo finalmente se convierta en una exhibición elitista y altamente comercializada en la escena de los museos. Al igual que lo hacían las tazas de porcelana.