JSON_UNQUOTE(" ¿¡Hazlo!? Nike ya no quiere abastecer a los minoristas en la UE a partir de 2021")

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Ya en 2019, la Comisión Europea había impuesto una multa de 12,5 millones de euros a Nike porque el fabricante de artículos deportivos había prohibido a los minoristas revender productos con licencia. Nuestro equipo editorial ha recibido una nueva carta de un minorista en línea, que se dice que impedirá enormemente la venta de productos de Nike (Nike European Operations Netherlands) a partir de la primavera de 2021.

Nike aparentemente restringe la venta de sus productos

En otoño de este año, Nike aparentemente informó a los minoristas por escrito que habría restricciones en las ventas en el futuro. \"Estimado cliente, [...] Después de una revisión reciente de la estrategia de distribución de NIKE, NIKE ha decidido que su estrategia comercial ya no coincide con los planes y necesidades de la estrategia comercial de NIKE. En este sentido, deseamos informarle que NIKE ha decidido interrumpir su relación comercial con usted/su entidad a partir del final de la Temporada SP21 y, por lo tanto, la relación comercial terminará automáticamente el 31 de marzo de 21 sin necesidad de previo aviso. [...]”, decía la carta.

En consecuencia, Nike informó a sus socios contractuales que, tras una revisión de la estrategia de ventas, se había decidido que la estrategia comercial del minorista ya no se correspondía con los planes y requisitos de la estrategia comercial de Nike. Por lo tanto, Nike ha decidido poner fin automáticamente a su relación comercial con el destinatario de la carta el 31 de marzo de 2021. Según el distribuidor en cuestión, que desea permanecer en el anonimato, varios cientos de distribuidores en toda Europa se verán afectados por estas nuevas restricciones de venta.

Nike adopta el lema \"¡Simplemente hazlo!\" literalmente

Según la carta, la última temporada que Nike suministrará es, por lo tanto, la temporada SP21 y el último envío se entregará antes del 31 de marzo de 2021. Con el final de la temporada SP21, el minorista ya no puede realizar más pedidos (\"Pedidos inmediatos\") con Nike.

El minorista con el que se contactó no recibió más explicaciones sobre estas nuevas estrategias de ventas de Nike en el transcurso de la carta. La carta de Nike tampoco contiene una respuesta a la pregunta de si existe una alternativa para los distribuidores (por ejemplo, el cumplimiento de estándares de calidad nuevos/diferentes) que podría conducir a la continuación de la entrega. Nuestra solicitud a Nike hasta ahora no ha recibido respuesta.

Restricciones de distribución con consecuencias de largo alcance para la industria de artículos deportivos

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En los últimos años, Nike ha invertido mucho en la construcción de su imagen de marca. Las actividades se extienden a amplias presencias en las redes sociales, patrocinios y aplicaciones de fitness. Esta estrategia funcionó porque, según el portal de estadísticas Statisa, Nike generó ventas por alrededor de 37 mil millones de dólares estadounidenses en el año fiscal 2019/20. La compañía estadounidense lidera así el mercado de artículos deportivos. Los minoristas se están beneficiando del auge y dependen de la gama. Las restricciones a las ventas tendrían consecuencias de largo alcance.

Si las restricciones de distribución también se aplican a empresas afiliadas, p. B. Inversa, no queda claro en la carta. Además, actualmente aún no está claro si solo los minoristas en línea se ven afectados o si la interrupción de la entrega también se extiende a la venta minorista estacionaria con productos Nike.

Nike solo tiene un consejo bien intencionado para los antiguos socios de ventas: \"Le recomendamos encarecidamente que se anticipe a esta terminación para continuar con éxito su negocio sin productos Nike en su surtido\", que traducido libremente significa \"Recomendamos encarecidamente que espera con interés el Trabajo hacia el final de las relaciones contractuales para poder continuar con éxito su negocio sin la gama Nike”.

¿Cuándo se permiten las restricciones de distribución?

Una y otra vez se planteó la cuestión de si un fabricante podía restringir la venta de sus productos y, en caso afirmativo, en qué medida. Durante mucho tiempo, esta fue una zona gris legal y debido a las represalias que temían los comerciantes afectados, las decisiones judiciales también fueron escasas. Sin embargo, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea dictaminó a fines de 2017 que un sistema de distribución de artículos de lujo que sirve para salvaguardar la imagen de lujo y, por lo tanto, necesariamente también restringe la distribución, no viola la prohibición de los cárteles.

Esto significa que los distribuidores no pueden vender, p. B. ser prohibido a través de plataformas. El requisito previo para ello es que la prohibición tenga por objeto proteger la imagen de lujo y que la prohibición de venta se aplique de manera objetiva y uniforme a todos los distribuidores autorizados. Todo lo demás sobre la situación legal actual se puede leer aquí.

Los minoristas de Nike afectados pueden hacer esto

Como ya hemos informado, cada relación contractual está diseñada individualmente y, en principio, no todo contrato tiene que continuarse desde el punto de vista de la libertad contractual (la llamada libertad contractual). Incluso una parada de entrega como la actual de Nike puede tener una variedad de causas que cada minorista debe cuestionar y examinar críticamente. No en todos los casos el comportamiento es relevante para la ley antimonopolio.

Sin embargo, tan pronto como surja la sospecha de que un asunto es relevante según la ley antimonopolio, uno puede y debe comunicarse con la Oficina Federal de Cárteles. Una conferencia justificada ya puede hacer rodar una piedra. En particular, si la Oficina Federal de Cárteles se entera de un comportamiento ilegal de varias fuentes, por ejemplo, si se anunció una parada de entrega como aquí, las posibilidades de un procedimiento formal son buenas.

Aparentemente, la Oficina Federal de Cárteles no tiene motivos para hacerlo en este momento. La respuesta de la Oficina Federal de Cárteles es: \"La Oficina Federal de Cárteles aún no se ha ocupado de las restricciones de ventas planificadas de Nike\", dijo Kay Weidner, portavoz de la Oficina Federal de Cárteles, a nuestro equipo editorial. Esto puede deberse a que no han informado suficientes distribuidores que también hayan recibido dicha carta. Continuamos monitoreando la situación e informaremos aquí.

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