Nike: La historia de éxito del mayor fabricante de artículos deportivos del mundo

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• Todo empezó con unas zapatillas para correr • El nombre de una diosa griega • El eslogan publicitario proviene de un asesino en serie

La fundación y el nombre "Nike"

Hoy, Nike es un fabricante líder mundial de artículos deportivos con sede en Beaverton, Oregón, pero todo comenzó con la idea de dos hombres amantes del deporte. Como se puede leer en el Nike Web Archive, los atletas Phil Knight y Bill Bowermann fundaron en 1964 la empresa “Blue Ribbon Sports”, con la que inicialmente vendían calzado deportivo de la marca Onitsuka Tiger, ahora conocida como ASICS, en eventos deportivos. En 1971, sin embargo, la empresa finalmente cambió su nombre a su nombre actual "Nike" y los fundadores de la empresa comenzaron a trabajar en sus propios diseños de calzado deportivo. En el mismo año comenzaron su propia producción. El primer empleado de la compañía, Jeff Johnson, sugirió el nombre "Nike", basado en la diosa griega de la victoria "Nike". Por lo tanto, el nombre se pronuncia "Naikie" y no, como muchas personas creen erróneamente, "Nike". Un año después, en 1972, la empresa lanza al mercado su primera zapatilla deportiva, el modelo "Nike Cortez".

Nike: Die Erfolgsgeschichte des größten Sportartikelherstellers weltweit

La historia detrás del logotipo

Con el nuevo nombre, la empresa también recibió el logo que hoy es tan conocido. Como explica Designguide.at, el llamado "Swoosh" fue desarrollado en 1971 por Carolyn Davidson, una estudiante de diseño gráfico. El fundador de Nike, Phil Knight, era el profesor de contabilidad de Davidson en ese momento y se acercó a ella para diseñar un logotipo de empresa. El único requisito de su parte era diseñar un logo que estuviera basado en un movimiento. Con el "Swoosh" Davidson creó un símbolo cuya forma debía recordar a las alas de la diosa Nike. En ese momento, la diseñadora gráfica recibió solo $35 por su trabajo. En 1983, sin embargo, Davidson también recibió un anillo de diamantes adornado con Swoosh y acciones de la compañía de seis cifras.

Todo empezó con las Nike Cortez

Después del cambio de nombre y un logotipo uniforme, Nike colocó la piedra angular de su historia de éxito en 1972 con el calzado deportivo "Nike Cortez". El zapato, especialmente desarrollado para corredores, se consideró un verdadero peso ligero entre los zapatos para correr y rápidamente se hizo muy popular. Su desarrollo se remonta a la visión del fundador de Nike, Bill Bowerman, de diseñar un calzado deportivo que fuera tan cómodo como transpirable. Los dos fundadores pusieron en práctica esta idea con Nike Cortez y así cambiaron el deporte de correr, porque los atletas no solo corrían mejor, sino también más rápido. Rápidamente se corrió la voz después del gran lanzamiento al mercado durante los Juegos Olímpicos de 1972 en Munich y, según varios informes de los medios en ese momento, los atletas llamaron al Nike Cortez "El calzado más cómodo". Pero el zapato también disfrutó rápidamente de una gran popularidad fuera de la comunidad deportiva y alcanzó un estatus de culto a través de apariciones en éxitos de taquilla como "Forrest Gump" o "El lobo de Wall Street", que continúa hasta el día de hoy.

La historia de éxito de Nike

La trayectoria de Nike está íntimamente ligada a la del talento atlético que la compañía ha fichado a lo largo de los años. Nike fue la primera empresa en hacer un trato con un atleta. Porque ya en 1973, el tenista rumano Ilie Nastase firmó un contrato con la empresa. En el mismo año, Nike equipó al corredor Steve Prefontainaus en los Juegos Olímpicos de Verano en Munich. Terminó cuarto en los 5.000 my corrió la voz sobre los zapatos deportivos de la marca. En 1978, la empresa ya se estaba expandiendo y finalmente comenzó a vender calzado deportivo en Europa. Con Michael Jordan, Nike agregó otro atleta profesional a su equipo en 1984. Sin embargo, la cooperación no solo incluyó un contrato de patrocinio, ya que Nike ha diseñado varias colecciones propias junto con el basquetbolista hasta el día de hoy. La empresa finalmente emprendió el camino hacia el éxito y en 1989 logró la posición líder mundial como proveedor de artículos deportivos y ha mantenido este título hasta el día de hoy. Nike ahora emplea a más de un millón de trabajadores en 785 fábricas en todo el mundo, y posee el 62 por ciento del mercado estadounidense de calzado deportivo.

Nike amplía su lista

Sin embargo, la empresa no se duerme en los laureles y sigue fichando talentos deportivos. En 1994, Nike ganó al entonces campeón mundial de fútbol, ​​Brasil, y equipó al equipo con material deportivo para un fuerte impacto publicitario. Un año después, se llegó a un acuerdo de 395 millones de dólares con el proveedor canadiense de hockey sobre hielo Canstar. Pero Nike consiguió el siguiente gran golpe después de Michael Jordan en 1996, cuando el golfista profesional Tiger Woods firmó un contrato con el fabricante de artículos deportivos. Trabajar con Woods le costó a Nike la impresionante cantidad de cinco millones de dólares estadounidenses al año. Pero Nike siguió expandiéndose y se hizo cargo de la marca Converse en septiembre de 2003 por casi 305 millones de dólares estadounidenses. Sin embargo, ese mismo año, el cofundador Phil Knight decidió renunciar a su puesto en la junta directiva de la compañía, dando paso a su sucesor, William D. Perez, quien fue sucedido por Mark Parker tres años después. La historia de éxito de Nike alcanzó otro punto máximo cuando la empresa se convirtió en el principal patrocinador de la NFL, la liga de fútbol americano profesional de EE. UU., en 2012. En 2015, Nike dio otro paso audaz y, por primera vez en la historia de la empresa, firmó un contrato de patrocinio de por vida con el jugador de baloncesto profesional LeBron James.

nike air jordan

La colaboración más conocida de la empresa es con el jugador de baloncesto profesional Michael Jordan. La razón de esto son los zapatos "Air Jordan", que Michael "Air" Jordan usó por primera vez en 1985 en un partido de la NBA. Sin embargo, solo hubo mucha atención de los medios cuando Jordan fue castigado por usar los zapatos, ya que destruirían la ropa del uniforme del equipo. La liga inmediatamente prohibió el uso de los zapatos, pero Jordan no cumplió y aceptó ser multado con $5,000 por cada juego. En total, jugó 82 partidos de baloncesto con las Air Jordan en los pies y fue multado con 410.000 dólares por temporada. Sin embargo, él mismo nunca pagó esta suma, porque no solo los medios se dieron cuenta de ello, sino también Nike y decidieron aprovechar la atención de las relaciones públicas y asumir las multas por Jordan. Y esa decisión valió la pena para la empresa, porque si bien Nike esperaba ventas de alrededor de $3 millones durante los primeros tres años después del lanzamiento de las Air Jordan, la atención de los medios impulsó las ventas, dejando a la empresa sola en los primeros $130 millones al año.

El significado de "simplemente hazlo"

Pero no solo un logotipo pegadizo y contratos por valor de millones con reconocidos talentos deportivos condujeron a la impresionante historia de éxito de Nike, el eslogan publicitario "Simplemente hazlo" también ha sido indispensable durante décadas. Pero, ¿de dónde vienen realmente las famosas tres palabras? El eslogan no proviene de un atleta competitivo, como se podría suponer razonablemente, sino que en realidad se remonta al asesino en serie convicto Gary Gilmore. En 1976, Gilmore cometió dos robos y asesinatos y fue arrestado. Rechazó toda defensa, pidió la pena de muerte para él e intentó dos veces en prisión suicidarse sin éxito. Cuando finalmente llegó su ejecución, los funcionarios de la prisión dicen que eligió "Hagámoslo" como sus últimas palabras. El ejecutivo de publicidad de Nike en ese momento, Dan Wieden, le dijo al New York Times que se encontró con esta historia en 1988 y se inspiró en el eslogan "Simplemente hazlo". Esto debe expresar que no es importante si ganas o pierdes, sino que simplemente debes hacerlo. Este era el mensaje correcto para Wieden, por lo que el eslogan publicitario "Simplemente hazlo" se creó en 1988 en una forma ligeramente modificada, que todavía se usa con fines publicitarios en la actualidad.

Isabell Tonnius / Editor finanzen.net

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