Zapatillas - Zapatos derechos, zapatos izquierdos

¿Cómo se llega a sospechar que la ropa es el uniforme de una cosmovisión cuestionable? Hay dos posibilidades. Opción 1: una empresa de ropa se posiciona deliberadamente cerca de una determinada escuela de pensamiento político al tiempo que acepta que su base de clientes sigue siendo pequeña. Ejemplo: Thor Steinar, la marca de Mittenwalde en Brandeburgo. Debido a que Thor Steinar suena conciso como la mitología nórdico-germánica y los logotipos de runas de la marca se parecen casi a la insignia de las SS, es muy popular entre la extrema derecha. La Oficina para la Protección de la Constitución clasifica la marca como un rasgo distintivo de la escena de derecha.

La opción 2 funciona al revés: los seguidores de una cosmovisión problemática descubren por sí mismos los productos de una determinada marca, sobre los que la marca puede hacer poco o nada. La apropiación política la toma por sorpresa. Entonces depende mucho de cómo reaccione la marca. El ejemplo clásico sería la marca de boxeo británica Lonsdale. Sus sudaderas con capucha con letras en negrita en el pecho fueron populares entre los cabezas rapadas de derecha en las décadas de 1980 y 1990 porque el logotipo de Lonsdale contiene una secuencia especial de letras que llama la atención cuando la chaqueta de bombardero está abierta: NSDA - "Camaradas, solo falta la P !"

La apropiación de New Balance por parte de la derecha no es nueva. Pieles que antes usaban zapatillas

Lonsdale tardó un tiempo en distanciarse de la clientela de derecha, después de todo, a ellos les gustaba ganar dinero. No fue sino hasta 2005 que la empresa pasó a la ofensiva de relaciones públicas. Se detuvieron las entregas a tiendas relevantes y se apoyó la iniciativa "Loud against Nazis". Hoy, la marca nunca pierde la oportunidad de señalar que Muhammad Ali usó Lonsdale. Casi nadie que promueva una leyenda del boxeo negro puede ser racista, ¿verdad?

¿Por qué esta versión? Muy simple: debe comprender las dos opciones por separado para comprender la delicada situación en la que se encuentra New Balance en este momento. Después de las elecciones estadounidenses, se sospechaba que el grupo estadounidense de artículos deportivos con sede en Boston, Massachusetts, vendía zapatillas de extrema derecha en una cadena de opciones 1 y 2. Los clientes previamente satisfechos prendieron fuego a sus pares New Balance en protesta y subieron videos de ellos a Twitter, Facebook e Instagram. Todo esto tiene que ver con Donald Trump. Pero es complicado.

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En primer lugar, la apropiación de New Balance por parte de la derecha radical no es tan nueva. Los skins derechistas que vestían Lonsdale no siempre usaban botas de combate, sino a veces también zapatillas New Balance -por la N blanca en el lateral, en la que cualquiera que quiera puede leer las palabras "Nacional" o "Nazi" . . Sin embargo, cuando veías a un nazi con zapatillas New Balance, no siempre sabías con seguridad si no sería (también) gay. O simplemente gay y miembro de esa escena en la que se cultiva un fetiche masculino decididamente duro, por eso te gusta parecer el tipo que te limpia la cara. Ambos grupos abandonaron algo de New Balance en el nuevo milenio. Muchos nazis se cambiaron a Adidas. Muchos gays también.

Tanto para la historia. En realidad, uno podría haber esperado que llevaría a un grado de cautela en la sede de New Balance cuando se trata de reaccionar públicamente ante la elección de un presidente de los EE. UU. Después de todo, un presidente que aparentemente tiene muy pocas ganas de distanciarse de grupos racistas-suprematistas como el Ku Klux Klan o el movimiento de extrema derecha, y que por lo tanto definitivamente puede ser descrito como de derecha.

Sin embargo, no hay señales de cautela: cuando un reportero deportivo del Wall Street Journal le pidió a New Balance una declaración el día después de las elecciones, Matt LeBretton, vicepresidente y secretario de prensa de la compañía, dijo que había esperanza de que bajo la presidencia de Trump "las cosas ahora se están desarrollando en la dirección correcta". Sin contexto, eso sonaba espeluznante. Tan espeluznante que el sitio web nazi estadounidense The Daily Stormer, que tomó su nombre del semanario alemán antisemita Der Stürmer, que cerró en 1945, tituló con entusiasmo: "Tu uniforme: New Balance es ahora oficialmente el calzado de la gente blanca". .

Cuando Barack Obama fue fotografiado jugando al golf o corriendo, siempre usaba zapatillas Asics.

Visto en contexto, quedó claro que la declaración de Matt LeBretton en realidad solo se refería al tratado de libre comercio transpacífico TTP: la compañía New Balance se muestra escéptica al respecto porque, a diferencia de otros fabricantes de artículos deportivos, no se puede fabricar completamente en Asia. New Balance todavía opera cinco de sus propias fábricas en los Estados Unidos. Trump ha anunciado que quiere retirarse de las negociaciones del TTP, que el presidente Obama había impulsado. En 2012, en un intento de cabildeo práctico contra TTP, New Balance le envió al presidente Obama un par de zapatillas especialmente diseñadas en EE. UU. Bordado en el talón izquierdo: "Presidente", en el talón derecho: "Obama". Pero nunca hubo fotos de Obama usando el par de obsequios. Cuando fue fotografiado jugando al golf, trotando o montando bicicleta de montaña como presidente, siempre calzaba zapatillas de Asics o Nike. Marcas que fabrican en Asia. En New Balance, la gente se sintió ignorada y enojada por eso.

Este insulto probablemente explica el alivio con el que el portavoz de New Balance calificó la elección de Trump como un paso en la "dirección correcta" en su comunicado. Como vocero de prensa, sin embargo, uno debe ser consciente de que -dependiendo de cómo se mire o cómo se lo plantee- realmente no está lejos del deseo de impulsar la economía interna y mantener los empleos en el país a la seguridad nacional.

Mientras tanto, New Balance, algo asustada, ha dado marcha atrás en un comunicado. La compañía ahora dice que emplea a personas "de todas las razas, géneros, culturas y orientaciones sexuales" y que también apoyó a Hillary Clinton y Bernie Sanders antes de las elecciones. Sin embargo, Donald Trump, que promete a los americanos todo el tiempo traer de vuelta puestos de trabajo al país, podría ser indirectamente responsable de que New Balance pronto tenga que recortar puestos de trabajo o subcontratar completamente la producción a países más baratos. En Amazon, las zapatillas New Balance están de oferta desde el escándalo, ahora están a mitad de precio. ¿Quién accede? Actualmente principalmente supremacistas blancos.

Por cierto: aquellos que han publicado fotos o videos de sus zapatillas New Balance en llamas, mientras tanto, el departamento de redes sociales de la competencia Reebok se pone en contacto con ellos y se les ofrece un nuevo par de reemplazo de forma gratuita. El fiasco de relaciones públicas de una empresa es siempre la oportunidad de relaciones públicas de la otra.