Análisis del comportamiento de compra del Black Friday en Alemania

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Comportamiento de compras del Black Friday analizado en Alemania

© Black Friday SaleClaudio Schwarzunsplash.com

02 de noviembre de 2021 12:08

Roberto Klatt

Más de un tercio de los alemanes quieren comprar gangas en el Black Friday. Electrónica, zapatos y ropa son los más populares.

Berlín, Alemania). El Black Friday es el día de mayor venta del año para compras en línea en la mayoría de los países. Las ventas aún más altas solo se logran en el Día del Soltero Chino (Guanggun Jie), que logra las ventas más altas en todo el mundo. Por lo tanto, el proveedor de pagos Klarna ha examinado cómo los consumidores en Alemania usan el Black Friday y qué influencia está teniendo la pandemia de Covid 19 en el comportamiento de compra. La empresa de investigación de opinión Yougov entrevistó a más de 2000 personas mayores de 16 años como parte de una encuesta representativa en línea.

Según el estudio, el 39 por ciento de todos los alemanes ya han utilizado las ofertas del Black Friday, por ejemplo, para comprar códigos de cupón. La mayoría asistió al Black Friday en línea. Este año nuevamente más de un tercio (36%) quiere aprovechar los altos descuentos. De media, los alemanes quieren invertir 219 euros para poder comprar Nike u otros artículos de marca a precios especiales el Black Friday. Tal y como muestra el estudio, los hombres destinan una media de 256 euros a la caza de gangas, y las mujeres lo calculan en 185 euros.

Diferencias locales del Black Friday

Además de las diferencias de género, también existen diferencias locales en Alemania en lo que respecta al dinero invertido en el Black Friday. En Berlín, a los consumidores les gustaría gastar un promedio de 303 euros, en Schleswig-Holstein es solo 127 euros.

“Todas las señales apuntan a que este año será el Black Friday más ocupado de la historia. Año tras año, las ventas en torno a la semana de campaña han aumentado. Debido a las circunstancias de este año, el comercio en línea juega un papel aún más importante que antes, lo que significa que, además de los clásicos jóvenes compradores en línea, también se han agregado nuevos grupos objetivo”, explica Thomas Vagner, Country Lead DACH en Klarna.

La compra online como ganadora de la pandemia del Covid-19

La encuesta también muestra que la pandemia de Covid-19 también está teniendo un impacto en el comportamiento de compra del Black Friday. En general, las compras en línea también han ganado popularidad en este día. Más de un tercio (37 %) de los participantes de la encuesta principalmente quieren comprar ofertas en línea desde casa el Black Friday.

La afinidad por las compras en línea es más fuerte entre los jóvenes. Casi la mitad de los jóvenes de 18 a 24 años quieren aprovechar las ofertas en línea del Black Friday. En cambio, la cifra para los mayores de 55 años es solo del 16 por ciento. El 43 por ciento de los encuestados dijo que, debido a la situación actual, preferirían el comercio minorista local y, por lo tanto, no utilizarían el comercio en línea más que en años anteriores.

Los artículos electrónicos son los más populares.

La encuesta también muestra fuertes diferencias en el comportamiento de compra de los participantes. Casi la mitad (47%) de los consumidores utilizan el Black Friday para comprar artículos específicos a un precio más bajo. Más de un tercio (35%), por otro lado, es más probable que se sienta inspirado por las ofertas, es decir, vaya al Black Friday sin un objetivo específico.

Los artículos electrónicos son los más populares este Black Friday (43%), seguidos de ropa y zapatos (37%) y productos de entretenimiento (22%). A más de la mitad de los hombres (53 %) les gustaría comprar productos electrónicos, mientras que los zapatos y la ropa (41 %) son los productos más populares para las mujeres.

compras navideñas en noviembre

Algunos de los participantes de la encuesta también afirmaron que el Black Friday no solo es atractivo debido a los grandes descuentos que suele ofrecer, sino que también es una buena manera de evitar el estrés de las compras navideñas. Por lo tanto, casi la mitad (44 %) de los encuestados querría comprar al menos una parte de los regalos de Navidad el Black Friday, y una pequeña minoría (3 %) incluso compraría todos los regalos de Navidad ese día.

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