Zapatillas limitadas: qué características las hacen valiosas

Las zapatillas de deporte limitadas generan regularmente precios horrendos en el mercado secundario, que son significativamente más altos que el precio minorista original. El número de "sneakerheads", es decir, personas que coleccionan zapatillas, ha ido en aumento durante años. Sin embargo, desde hace algún tiempo también ha habido una gran afluencia de personas que no están interesadas en los zapatos en sí, pero intercambian las zapatillas y ganan dinero. Desde mediados de la década de 2010 existen plataformas donde se pueden comprar y vender estas zapatillas. La plataforma líder del mercado secundario de zapatillas es Stockx, donde, además de zapatillas, se comercializan otros coleccionables como relojes, bolsos o cartas de Pokémon, así como consolas como la Playstation 5 o la Xbox One.

Stockx funciona como una bolsa de valores para varias cosas, de ahí el nombre. Al igual que las bolsas de valores, los precios en la plataforma están determinados por la oferta y la demanda. Cuanto mayor sea la demanda o menor la cantidad de un modelo, mayor será el precio que hay que pagar por él. Los zapatos son particularmente caros cuando aparecen en colaboración con estrellas. Los ejemplos más conocidos son los acuerdos entre Nike y el rapero Travis Scott, o la colaboración entre Adidas y Kanye West, que incluso lanzó sus propias creaciones con la marca Yeezy. Por cierto, los creadores de esta última tendencia fueron Nike y la ex estrella de la NBA Michael “Air” Jordan en la década de 1980. El "Air Jordan" de Nike se convirtió en una leyenda. En 2020, un par de Air Jordan 1 Highs de 1985 alcanzaron un récord de $615,000 en la casa de subastas de Christie's.

Revendedor: una espina en el costado de los sneakerheads

Las personas que solo están interesadas en revender los zapatos de edición limitada generalmente encuentran rechazo, especialmente entre los amantes de las zapatillas que han existido durante mucho tiempo. En particular, los revendedores que usan los llamados bots, es decir, programas informáticos especialmente escritos, para obtener tantos pares de zapatos como sea posible, a menudo son demonizados por personas establecidas desde hace mucho tiempo. Han hecho que sea casi imposible conseguir un zapato que te gustaría llamar tuyo.

Josh Luber, fundador de Stockx, le dijo a la revista Highsnobiety en 2015: "Los revendedores siempre han sido parte de la comunidad de fanáticos de las zapatillas. Pero a medida que crece la comunidad y el mercado, parece que han cobrado más importancia en estos días". Matt Powell, analista de la industria del calzado en NPD Group, agrega: "Hasta un punto muy limitado, los revendedores pueden atraer a los coleccionistas con la zapatos juntan, pero los coleccionistas tienen que pagar un precio exorbitante por este privilegio.” Sin embargo, esta reticencia general probablemente se ha convertido en una convivencia más o menos pacífica, ya que la mayoría de los coleccionistas probablemente no prescindirían de poder ganar algo extra si hazte con un zapato que se puede vender por un múltiplo en el mercado secundario.

¿Qué zapatillas son particularmente populares?

Hay algunas características que hacen que un zapato sea particularmente popular. Una característica muy importante es quién trabajó en el zapato o quién lo diseñó. La colaboración de Nike con el diseñador Virgil Abloh, fundador de la marca Off-White y diseñador de Louis Vuitton, ha producido una de las colecciones más buscadas y caras de los últimos años. Nike también diseñó un zapato con un tema específico junto con el artista Tom Sachs, cuya primera versión se vende por sumas de cinco cifras en el mercado secundario.

Las colaboraciones con otras empresas suelen funcionar muy bien de cara al mercado secundario. El año pasado, por ejemplo, hubo una colaboración entre Nike Skateboarding y la empresa de helados Ben & Jerry's. El zapato resultante se comercializa por más de 1000 euros en el mercado de reventa.

Los zapatos con historia suelen funcionar bien

Lo que siempre contribuye a que un zapato tenga un alto valor de reventa en el mercado secundario es la historia que se cuenta con ese zapato. Se retoma un tema específico, que luego se refleja en el diseño del zapato o la caja del zapato. En una colaboración reciente con el diseñador con sede en Nueva York Salehe Bembury, New Balance ha lanzado un calzado inspirado en un viaje a Havasu Falls en el Gran Cañón. Los colores del zapato representan la transición del desierto al agua y son casi idénticos a los del paisaje donde se encuentran las Cataratas Havasu.

Probablemente el factor más obvio que conduce a un aumento de valor en el mercado secundario es la limitación de un zapato. El principio de escasez artificial funciona aquí de la misma manera que con otros coleccionables como relojes, arte o whisky: la producción deliberada de una determinada cantidad crea un exceso de demanda y el precio de los ejemplares existentes se dispara. Este fenómeno se vuelve particularmente extremo cuando una zapatilla no se lanza oficialmente, pero solo hay los llamados pares de "muestra". Estos son pares que nunca fueron destinados a ser vendidos pero que de todos modos salieron de las instalaciones de fabricación.

Limitierte Sneaker: Welche Merkmale sie wertvoll machen

Las "langostas amarillas" son particularmente raras

Un caso particular de esta escasez ocurrió con el Yellow Lobster Dunk de Nike Skateboarding. Como parte de la serie Lobster, en colaboración con Concepts, una tienda de zapatillas de Boston, se produjeron cinco variaciones de la zapatilla de deporte de culto, que se basan en las langostas de diferentes colores. La versión amarilla de este zapato se entregó "solo a amigos y compañeros de trabajo". Se dice que solo hay 34 pares de este zapato en total, por lo que el valor de reventa ahora es de entre 20.000 y 40.000 euros.

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Probablemente la zapatilla más cara que puedas comprar en la plataforma Stockx sea la Nike MAG Back to the Future de 2016. Esta zapatilla combina todos los factores que se necesitan para lograr un valor de reventa muy alto. Estaba limitado a 89 pares en todo el mundo al momento de la publicación, la historia detrás del zapato está muy bien pensada e incluso tuvo un aspecto social. Además, la zapatilla ya se había dado a conocer casi 30 años antes a través de la película "Regreso al futuro" y desde entonces goza de un estatus de culto absoluto en la comunidad de zapatillas. A día de hoy, la zapatilla alcanza precios de venta al público de más de 40.000 euros.

RND/mkr