La industria de la moda se está volviendo digital: 35.000 francos por un zapato que ni siquiera existe

Sergio Muster sabe mucho sobre zapatillas caras. En unos segundos saca cinco pares de su zapatero, que juntos valen tanto en el mercado de reventa como un coche pequeño nuevo.

Cuánto y qué tan rápido aumenta el valor de los zapatos digitales en las plataformas criptográficas es una nueva experiencia para él también. En primavera compró una zapatilla digital de la etiqueta RTFKT por el equivalente a 500 francos.

Recibió un video que mostraba el zapato girando y una prueba de propiedad en la cadena de bloques en forma de token no fungible, o NFT para abreviar. Hace mucho tiempo que podía vender su compra para obtener una gran ganancia: "En este momento recibo de una a tres ofertas por mes, entre 10,000 y 35,000 francos", dice el emprendedor. El pago siempre se realiza en criptomonedas.

El hecho de que la zapatilla digital sea tan popular en determinados círculos online se debe también a que es limitada. En 221 piezas.

A los patrones de los fanáticos de las zapatillas no les importa que nunca puedan usar el zapato. «Para mí esto es una inversión. Podría haber invertido en acciones, pero no tengo ni idea. Tengo una pista sobre las zapatillas ”, dice el bernés que vive en Zúrich y organiza Sneakerness, la feria anual de zapatillas.

Vestidos digitales de Gucci, Nike y Burberry

En estos días, la ropa digital no es solo un objeto de especulación. Los influencers lo usan para presentarse en las redes sociales. Esto tiene el efecto secundario socialmente deseable de que la ropa digital es más respetuosa con el medio ambiente que la “moda rápida”, que es popular en este grupo profesional, a veces apenas se usa y después de algunas selfies se tira o se devuelve.

Las grandes casas de moda también están participando: Gucci ha creado trajes digitales para el juego para teléfonos inteligentes Tennis Clash que el jugador de su personaje puede comprar. Nike y Burberry también ofrecen ropa de juego. Aquí la moda digital sirve como herramienta de marketing. El objetivo: fidelizar a los clientes jóvenes.

Los diseñadores suizos se están posicionando

La moda digital es más que un truco. Karin Lorez está convencida de eso. La abogada se especializa en temas de blockchain y preside la Swiss Fashion Association, que tiene alrededor de 40 miembros.

Lorez está planeando actualmente un proyecto piloto con diseñadores suizos, deberían ganar más visibilidad con la moda digital. Habrá suficiente demanda de ropa que solo se puede usar en línea, dice Lorez. Los profesionales que trabajan pueden usar ropa digital en las reuniones de Zoom. Sin embargo, sobre todo, Lorez dice: "La vida de la generación más joven se desarrolla principalmente en plataformas digitales". Y allí necesitaban ropa nueva constantemente.

Un chip en el zapato, en el zapato real

Para Sergio Muster, la ropa digital sigue siendo un truco en este momento. El hecho de que la propiedad y otros datos se puedan almacenar en la cadena de bloques, como con las zapatillas digitales, también tiene sentido para los zapatos reales, por ejemplo, para rastrear falsificaciones.

Algunos zapatos caros ya cuentan con un chip en la actualidad. Esto se puede escanear mediante una aplicación de teléfono inteligente, que luego muestra quién es el propietario legítimo del zapato. Datos que se almacenan en la cadena de bloques y, por lo tanto, no se pueden cambiar.

La pregunta que queda es cuándo quiere revender su zapato digital, ya que no lo venderá ni siquiera con una oferta equivalente a 35.000 francos. No tiene estrés, dice Sergio Muster. “Mi umbral de dolor es 50.000, entonces lo daré. Cualquier otra cosa sería realmente estúpida ".