Nike: la marca de moda más grande del mundo

Serena Williams superará a todos.Mayor que Michael Jordan, más amplio y más hermoso que Sebastian Coe, externamente, de manera similar dinámica.El jugador de tenis estadounidense residirá a la izquierda de Tiger Woods, quien luego parece más antiguo en comparación, como John McEnroe, a quien se puede sobrecargar.

Hasta ahora, sin embargo, el fuselaje de Williams se puede escuchar sobre todo ruido ensordecedor.Una gran grúa es donde el último edificio que lleva el nombre de él se detiene en el campus de Nike.Cada una de las actualmente 17 unidades en Beaverton, cerca de Portland, en la costa oeste americana, lleva el nombre de un atleta, en el medio están el "lago Nike", el "campo de Ronaldo" o el "Michael Johnson Ride", incluido el exuberante paisaje verde de Estado de bronce incrustado.Jogger se cruza constantemente, hay cuatro centros de fitness en el campus, todos pueden entrenar teóricamente en cualquier momento."En la hora y una ducha": el lema siempre es una hora.Como visitante, te sientes como tú en una especie de Disneylandia, solo que el área es tres veces más grande que el parque de atracciones de California.Todo, realmente todo, se trata de deporte.

Außerhalb des getrimmten Campus vermittelt das Unternehmen noch ein anderes Bild. Werden amerikanische Jugendliche gefragt, welches ihre liebste Bekleidungsmarke ist, nennen sie nicht etwa Levi's oder H&M, sondern erst einmal: Nike. Die britische Unternehmensberatung Brand Finance veröffentlicht jedes Jahr ein Ranking der wertvollsten "Apparel Brands" der Welt. Gucci liegt aktuell auf Platz neun, Louis Vuitton auf Platz sechs, Zara auf Platz drei. Die Nummer eins ist, wie im Vorjahr, Nike. Ermittelter Markenwert: 32,4 Milliarden Dollar. Wie kann es sein, dass ein Sportartikelhersteller den großen Modemarken auf ihrem eigenen Terrain den Rang abläuft?

Hay una posición divertida en la biografía de Phil Knight, el cofundador de Nike y el CEO de mucho tiempo cuando decide hacer ropa por primera vez en 1978 para finalmente mantenerse al día con el competidor eterno Adidas y sus malditos tres golpes trajes de entrenamiento para poder.Rápidamente nombra a uno de sus empleados para el "jefe de ropa" y anuncia un nuevo código de vestimenta que ahora es una "empresa de traje y empate".Este último es ignorado deliberadamente por los deportes, y después de la primera presentación de la colección interna, Knight está seguro: ha designado inquietantemente al hombre con el más mínimo sentido del estilo como jefe de la división de ropa.Nike y moda: esa no era la conexión más natural.

Mala suerte para Nike: ¿Cómo puede ser que explote un zapato en el medio del juego?

Andre Agassis-Jeans-Jeans Shorts de 1989 con ciclistas en Neon Pink son legendarios, que en esta combinación podrían interpretarse como un sabor grotesco o como una innovación de moda en el mundo de tenis previamente suave.Pero mientras Adidas y Puma pronto también trabajaron con diseñadores como Yohji Yamamoto o Alexander McQueen, el entonces presidente de Nike Charles D. Denson explicó en una entrevista en 2008, realmente no necesita estrellas: "Tenemos suficientes buenos diseñadores en la casa "Nike ha dicho desde hace mucho tiempo que se despidió de esta actitud.Alrededor de diez años más tarde, hay ediciones especiales con Riccardo Tisci de Burberry, Kim Jones von Dior, Virgil Abloh de Off-White, el japonés Sacai, Comme des Garcons, Undercover.Un equipo bastante estelar en la Liga de Moda.

Al mismo tiempo, la moda se obtuvo del deporte.No solo en el campus de Nike, la gente corre en zapatillas de deporte (solo la marca de la casa es, por supuesto, a través del área, en cualquier otro lugar que lo hagan.Bajo los millennials, los pantalones de trote son los nuevos jeans, las sudaderas con capucha las nuevas camisas, "ropa deportiva" ha sido la categoría más en crecimiento en el mercado en los últimos años.Pero la moda es una empresa malhumorada.Casi no había zapatillas de deporte en los rangos de parís.Ascender es difícil, mantenerse más difícil en la cima.En el último año financiero, las ventas subieron un cinco por ciento a 31.8 mil millones de euros.Adidas también aumentó, pero son casi 22 mil millones de euros.¿Qué hace la diferencia?

Nike: Die größte Modemarke der Welt

Tendría que obtener una respuesta a esto con el entrenador K. En el nuevo gimnasio en Beaverton, llamado así por el legendario entrenador de baloncesto Mike Krzyzewski, la nueva versión de Nike Free se presentará a mediados de marzo. La zapatilla de carrera, que se suponía que devolvería a la gente hace quince años, fue un mega éxito. Finalmente, sin embargo, las ventas disminuyeron, como se dice, el nuevo "5.0" debería solucionarlo nuevamente. Es por eso que los diseñadores y gerentes de productos del "Laboratorio de Investigación Sport" y el vicepresidente de la División Running aparecen alternativamente frente a la audiencia especializada y presentan las ventajas del nuevo zapato con presentaciones de PowerPoint: a través de la única, aún más flexibilidad, aún más natural. Los mejores atletas corrían sobre campos magnéticos y superficies de vidrio para poder absorber el zapato con dos docenas de cámaras y adaptar la arquitectura a los movimientos. Después de dos horas, tiene la sensación de que termina con un desfile de automóviles: es casi exclusivamente sobre tecnología.

En Beaverton no deberías basarse en ninguna tendencia de moda, el lema de la compañía finalmente fue "nosotros seren atletas".El concepto del atleta está ampliamente comprendido: si tienes un cuerpo, eres un atleta.Por supuesto, no les sucedió que los límites entre la moda y el deporte continúen desdibujando, dice el vicepresidente Brett Holts.Lleva camisa negra, jeans negros y el Nike Air Presto x Virgil Abloh.Además de él, la diseñadora Tobie Hatfield, que ha estado trabajando para Nike durante casi veinte años: "Primero viene la función, esto da como resultado la forma".

Sin embargo, Hatfield también diseñó este zapato sprint muy dorado y elegante para Michael Johnson en 1996. Por lo tanto, no están muy coloreados en Nike. Los zapatos con las combinaciones más fuertes y locas en la calle son en su mayoría aquellos con el Swoosh al lado: el legendario logotipo de la compañía, que diseñó a la estudiante gráfica Carolyn Davidson en 1971, inspiró la imaginación del espectador, algunos quieren ver el ala de La diosa griega de la victoria Nike. Siempre parado en el podio, esta compañía tampoco tiene éxito. Nike deja sabiamente los bolsos o las camisas de Butdown. Hace años probaste una colección de joyas. Ella fracasó impresionantemente. En la "cocina de innovación" altamente asegurada, los diseñadores, ingenieros, expertos de la NASA, de la tecnología médica, trabajan una diversidad rara. Nike informa 150 patentes por año, la consultoría de gestión BCG una vez examinó. Si apoya su marca con tecnología, sigue siendo creíble como marca deportiva, incluso si un diseñador, vamos a ir. Michael Michalsky, quien, como director creativo en Adidas, también inventó las cooperaciones de diseñadores en ese momento, dice que Nike siempre ha sido bueno para presentar, comercializar y desear nuevas tecnologías.

"Has establecido permanentemente tendencias".Cuando Phil Knight tuvo los primeros edificios construidos en Beaverton a principios de los noventa, eligió una arquitectura de oficina poco espectacular.Bloques de arenisca con frentes de vidrio, que también podrían acomodar un hospital o seguro de distrito.Si salió mal, debería poder alquilar las oficinas rápidamente.La arquitectura de los cuatro edificios más jóvenes habla un lenguaje diferente: bloques de vidrio futurista, líneas que se esfuerzan hacia arriba y hacia adelante, como la parte superior del cuerpo de un corredor que corre sobre el estiramiento de la casa.

Nike también tiene más éxito que Adidas, dice Richard Haigh de Brand Finance, porque son mucho más fuertes.Te arriesgas más, no solo en el diseño.El inventor de la innovadora cámara aérea "aérea" en el zapato les había ofrecido por primera vez a Adidas, donde se negaron.Y hacer a Colin Kaepernick a la cara de su campaña "Dream Crazy" fue "extremadamente valiente, controvertida y, en última instancia, loca", dice Haigh.El jugador de fútbol Kaepernick se arrodilló en el himno nacional en protesta contra la desventaja de los afroamericanos, Trump lo insultó a él y a sus imitadores como "perras".

La gente de hoy exigió emociones y actitud de marcas: Nike se destaca significativamente, cree Haigh."Mi corazón está sangrando", dice Michael Michalsky."Pero Nike es desafortunadamente más genial que Adidas hoy".

Sin embargo, no son invulnerables.En febrero, mientras Barack Obama estaba sentado en la audiencia, el joven zapato del joven jugador de baloncesto Zion Williamson explotó en un juego nacional.Un súper Gau que eres bastante malo para hablar en Beaverton.Todavía trabajas en la "autopsia", se dice.El precio de la acción cayó drásticamente después del accidente, pero rápidamente se recuperó.Recientemente, el Williamson recuperado agradeció a Nike que ahora habían construido un zapato más estable."Cualquiera que tenga una marca tan fuerte", dice el asesor financiero Haigh, "puede pagar hasta tres errores".

Sin embargo, también ha habido algunos otros pases falsos en el pasado.Lance Armstrong, Tiger Woods, Oscar Pistorius, todos los embajadores de Nike que tenían un poco exagerado el dicho "Solo hazlo".El nombre de Armstrong en su edificio fue retirado en un tiempo récord, a Woods se le permitió quedarse.Este último no había engañado en los deportes.Luego, el New York Times informó una especie de revuelta de mujeres en la compañía hace un año.Las empleadas habían buscado el ancho debido al machocultivo y al acoso.En el año "yo también" no es bueno relaciones públicas.Entonces, varios gerentes masculinos también tuvieron que irse.Nike debe ser contado como para decir en los deportes.

Pero además de hacerlo, también hay un lema en el campus."Falta casi".Si ya te acuesta en la nariz, entonces rápidamente, para que puedas levantarte más.Entonces, ¿qué hace Nike?Nombra su último edificio después de una mujer y cambia un lugar con Serena Williams y otros atletas bajo el lema "Dreamier más" para el Día Mundial de la Mujer el 8 de marzo: mujeres que hacen realidad sus sueños.Y la mejor publicidad sigue llegando.La Copa Mundial de Fútbol Femenino comienza en Francia en junio.24 equipos compiten.Más de la mitad usará la misma marca deportiva.