JSON_UNQUOTE("La estrategia de crecimiento de Nike en cinco puntos")

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El negocio digital es el motor clave del crecimiento del grupo de artículos deportivos más grande del mundo. Esto quedó demostrado de manera impresionante cuando Nike presentó sus últimas cifras trimestrales. Con un aumento del 41%, Nike Digital es el canal de ventas de más rápido crecimiento. La mitad de las ventas digitales ya se generan sobre la marcha. E-Com ahora representa alrededor del 15% del negocio si se tiene en cuenta el negocio en línea de los socios comerciales. Hace un año, Nike anunció que duplicaría esta participación al 30% para 2023. El CFO Andy Campion ahora ha explicado que este valor es, en el mejor de los casos, un hito en el camino hacia un negocio predominantemente digital. Muchas industrias de bienes de consumo ya generan el 50 % de sus ventas en línea en la actualidad, y se espera que más del 80 % sean impulsadas digitalmente para 2030. En general, Nike pudo aumentar las ventas de septiembre a noviembre en un 10 % a USD 9,4 mil millones (EUR 8,2 miles de millones de euros). Ajustado por los efectos de la moneda, la ventaja es incluso del 14%. El negocio fue particularmente exitoso en el segundo trimestre del año fiscal en la categoría de ropa deportiva, que experimentó un crecimiento de dos dígitos a nivel mundial tanto en zapatillas como en ropa. El margen bruto aumentó ligeramente en 0,8 puntos porcentuales hasta el 43,8% Nike también está creciendo de nuevo en su mercado de origen (+9%) y es rentable, también gracias al resurgimiento del negocio mayorista con importantes socios estratégicos como Footlocker y JD Sports. . En China, Nike registró su 18º trimestre consecutivo de crecimiento de dos dígitos. Según Campion, hasta ahora no se han sentido los efectos de las relaciones inciertas entre China y Estados Unidos. Solo en el Día del Soltero, Nike realizó un 40% más de ventas que el año anterior. El negocio de EMEA creció un 14 % sin efectos cambiarios. Aquí, también, impulsada por negocios directos.

Negocios más directos

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